對于網絡炒作，想必很多行家里手都有著自己的一套理解。筆者也長期關注網絡炒作，大膽將炒作分為三個層次：即挑逗、挑釁和挑戰。

挑逗是網絡炒作的第一個層次，一般更多的是戲謔的成分居多，網絡營銷充滿著引誘動機，大都以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。近期在網上轉載率極高一則新聞就是運動品牌銳步在2月16日發起的無褲日活動。20多名衣著性感的“正妹”，在臺北東區街頭模仿海外“無褲日”活動，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進行了報道，同時也登陸上深圳衛視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。此外，比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網主持人，蒼井空出席網游發布會、拉手網在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的炒作案例，就傳播效果上也是可圈可點的。

相比挑逗，挑釁就更顯侵略性，它不是去引誘受眾，網絡推廣而是去刻意冒犯。但是這種冒犯并不會突破消費者的忍耐底線，因此也是曖昧性十足。現在看來，其實芙蓉姐姐、鳳姐的炒作其實就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會公共道德倫理和公眾的忍耐力。

今年2月23日美國紐約曼哈頓豎起一個巨幅反墮胎廣告，廣告詞寫到：“非洲裔美國人最危險的地方是子宮”。該廣告認為：“非洲裔美國婦女的墮胎率是其他人群的3倍。就在我們談話的這一刻，約四成胎兒已經被扼殺了。”該團體認為墮胎是一種“種族滅絕陰謀”。該廣告在紐約引發巨大爭議。公益人士批評該廣告“是對婦女和少數群體的極大侮辱”。認為“將墮胎比喻成恐怖主義、種族滅絕，這實在是一種冒犯”。

如果說挑釁更加傾向于在道德層面的觸及，網絡推廣那么挑戰似乎更加是一種下戰書的主動出擊。thebrief認為它以惡意攻擊競爭對手為目的，觸犯受眾的利益，無視法律的底線。蒙牛的惡性公關事件，360和騰訊網絡戰都屬于此范疇。簡報在線TheBrief需要提出的是，網絡上很多邪門的炒作實際上是游離于道德與法律之外的行為。一個成熟的炒作行家或許去敢于挑釁公共道德倫理，卻絕不敢去挑戰國家法律。因為他們明白，公共道德的底線具有彈性，犯錯的成本并不高，而如果觸犯了法律，只有接受制裁的份兒。