何為思維？思維乃是人腦對客觀事物間接的概括的反映，認識的理性階段，是在實踐的基礎上產生和發展的。以語言為物質外殼，只有借助于語言工具才能進行。基本的形式有概念、判斷和推理等，這是新華詞典里的解釋。但我認為人的思維不僅僅只有借助于語言工具才能進行。它還可以借助于圖像、書法、手勢、設計等工具進行。



　　設計是在做某項工作之前，預先制定的方案、圖樣等。其實這種解釋是廣義上的，如果我們在設計上加上前綴或后綴，設計這個詞就更豐富了，如廣告設計、產品設計、環境藝術設計、商業設計等等；思維也是一樣，有邏輯思維、逆向思維等。但不管怎么說，設計是思維的表現形式之一，對于我們學設計的來說，豐富的思維是設計的基礎和根本，沒有好的思維就沒有好的設計，所以我們一定要培養豐富的思維。那么我們怎樣才能培養豐富的思維呢？既然思維是人腦對客觀事物間接的反映，因此我們首先就要培養敏銳的洞察力，對客觀事物有一個深刻的了解，分析客觀事物的變化和發展，從而使感性認識上升到理性認識，實現量變到質變的飛躍。這樣我們的思維才有所開拓，才有所創新。設計這個詞才具有生命力。

　　前幾天，老師要我們設計幾張產品的宣傳單，于是我便到市場上去兜了幾圈，也順便拿了一些同類產品的宣傳單回來。


　　初略瀏覽了一遍，發現以“美女”做宣傳單“代言人”的多得確實驚人。我不知道我們的設計師們為什么如此迷戀“美女”，竟然把她們變成了放在五湖四海結兄弟的廣告“代言人”，我們的設計師們是否曾經聽說過這樣一句格言：“第一個把女人比作鮮花的是天才，第二個把女人比作鮮花的是庸才，第三個就是蠢才。”這就告誡人們：重復，說明思維貧乏。由此看來我還真不知道哪位是天才，哪位是蠢才呢！我只知道這些廣告設計平庸、雷同、單調。

　　當我第一次看到華凌空調的宣傳單時，那些翩翩起舞的少女們還真有點迷人，此時我還以為是某舞蹈團來廣州演出做的宣傳單。初見這些舞女說真的確實沒有讓我聯想到空調的感覺。這說明了什么呢？這只說明美女濫用也并非美。


　　然而在這一點上，卻讓美女發揮到了無與倫比的境界，寧靜那昂頭挺胸的氣質，再加上那令人叫絕的廣告語“做女人挺好”，不得不讓人嘆服其創意之美，不僅功能訴求極其到位，而且廣告語也十分簡潔準確，含而不露。確實讓消費者幾分心動幾分追求。

　　正是因為有這出類拔萃的廣告創意，才讓“三源美乳霜”挺遍全中國，在短短的幾年里，將對女性的胸部注視完成了“感覺挺好”的視覺效果。為什么同樣用美女做廣告，由于創意不同，效果就截然不一樣了？


　　同樣是空調，然而他卻“請”來了生活在冰天雪地里的“北極熊”做宣傳單的“代言人”，非常準確到位地為空調產品的“制冷”特性找到了有力的佐證。讓受眾由“北極熊”聯想到“冰天雪地”，因而使消費者對美的空調的制冷功能產生信服。試想，如果美的空調的宣傳單用“美女”取代“北極熊”受眾者就一時難以分清是美的空調還是華凌空調。其實這并不重要，重要的是它起到了良好的傳播、溝通的效果，達到了宣傳的目的，促進了產品的銷售。這就是思維豐富者設計出的創意廣告。

　　一個出色的設計，并不是坐在家里想出來的，而是創意人通過市場調查和研究，對生活的觀察與思考，以及更多的閱讀，更廣的視野，更深的文化素養，更多的生活體驗，凝聚在大腦思維的結晶。

　　——沒有豐富的思維就沒有出色的設計。