既然做網站推廣，那么一定要有受眾群體。什么是受眾群體，在我理解，受眾群體就是一群人，這群人應符合幾個基本特點：一是這群人潛在的對所傳遞的網站推廣信息或媒介感興趣，或者至少不反感；二是這群人處在我們所傳播信息的場所時空范圍內；三是這群人有接受所傳播信息的時間、精力和心情；四是這群人可以理解和識別所傳遞信息的符號網站推廣形式。
因此，在制定推廣計劃的時候，我一定會預先假定受眾角色，比如公司白領、商務，還是司機等；網站推廣假定受眾場所和媒介展現形式，比如白領的辦公桌上，形式為立體擺放；假定信息傳播的有效時間，比如一年的日歷卡，可以存放一年；假定在西部某城市，上班休閑時間區段，大約在北京時間 11:00剛過，大家時間比較充裕，偶爾閑聊時段，心情放松，容易接收新東西；網站推廣假定都是漢族人，都說普通話，都是視力基本正常非色盲人士，這樣就可以考慮媒介本身的表現形式；假定成本預算，不考慮這個，都超額了，還推廣什么，沒人能批。
現在很多人認為網站推廣很容易，動輒張口就說，網絡推廣搞個郵件群發、BBS灌水機、QQ消息群發、名人博客留言等等，很快不就OK了。天那，不知道這個人是不是還生活在網絡原始社會沒回來。
所謂這些群發式手段，早已經難以被運用了，有些即使能用，也基本沒什么效果了。也許有人要問，何以見得？我們要明白，網絡本身是在快速發展變化的，他不是靜止的。另外，網民本身的網絡素養也是不斷提高的，這就像15年前的電視，現在恐怕沒幾個人愿意看了，但在當時，網站推廣人們看得津津有味。QQ也是一樣，經過這么多年的發展，QQ采用了某種路由屏蔽技術，絕大多數QQ信息群發軟件已經失效了，目前唯一還有效的就是QQ郵件群發還行。BBS灌水也好、名人博客也好，這些社區類空間，經過幾年的建設，往往有了很固定的訪問群體，而這些群體，往往對廣告的免疫力非常高，既不看，也不點擊；而且廣告在這些地方貼出，有時候反而引起反效果，人家也許會永久性的把你過濾掉，目前的系統大多有類似功能。
谷歌網絡推廣搜索引擎已經開始對風險網站預先提示了，大家看到你的網站的網絡推廣搜索引擎信息提示，該網站危險，還會進去嗎？另外呢，從現在的網絡行業發展看，通過流氓手段強制的流量，也往往沒有核心價值，變動比較大，網站推廣已經難以轉化成廣告現金了，因為，廣告客戶也在成長；相反那是在空消耗我們的帶寬和流量，也就是反而在花我們的錢。一句話，簡單的技術群發式和流氓式的推廣，已經開始逐漸失效了。
其實，也不盡然，網站推廣依然是可以做的，而且也并沒有想象的那么困難。只不過不再象2000年剛做網站時候那么過于輕而易舉罷了。而且，我認為，這反而不是壞事是好事，這樣會把那些浮躁的、炒短線的、圈錢而非真正運作網站的人逐步淘汰出局。同時，會令新老網絡用戶不再對網站都恐懼、反感，因為，惡意網站可能會越來越少了。對整個行業來說，這倒真算是一個好事情，網絡推廣的發展也許將因此而進入良性發展通道了。
那么，現在的網站推廣該怎么做呢？我以為，其實也簡單，那就是，作為網站的推廣者，你真正的在大方向上站到網絡推廣用戶方去考慮推廣，就成功了。這話聽起來簡單，實則水很深。站在用戶方的大方向，首先就得明白你的用戶具體是那些；要弄清楚你的用戶是那些，就必須要搞清楚自己網站的具體定位、什么類型，核心價值是什么。只有僅僅圍繞核心價值，精準定位核心用戶群體，才能準確選擇推廣方式和運營思路，這樣才能盡快盡好的把網站做起來。
那么，我們更進一步的分析，我們的目標用戶會對那些比較感興趣，網站推廣我們提供那些東西會對目標群體有很大的用處，或實用，或娛樂，或博個嫣然一笑，至少不至于象群發一樣，讓用戶習慣性的當成垃圾，都不細看，直接刪除或踢人。而且，當我們連推廣內容都精細推敲，細致策劃，系統執行的時候，當我們長期抱著誠意，堅持向目標用戶展現他非常有用的好東西時，各個網絡山頭的山岱王們——斑竹，還會拒人于千里之外嗎？
現在的網絡發展，已經和現實一樣了，什么叫Web2.0，我得理解就是已經網絡社區化、圈子化了，這是個社會趨勢，連政府都開始走社區化，小政府的方向了。網絡上到處也是不同的勢力范圍，有不同文化的社區，跟現實沒什么區別，網絡推廣也需要逐步的培養感情、培養信任的；一旦這些基礎要素培植起來了，那么，你的推廣就必然見效了，因為，他們自己就會發生快速的。
運營一個網站，一定得搞清楚這些東西，才能更準確的做好網站推廣運營和整體策劃。做網站的整體規劃，一定要關注自身的運作，關注自身的整體思路、行業經驗、成本控制、服務保持、執行細節優化等等綜合實力；更要關注到一些具體業務的重要細節，關于核心用戶定位、版面表現形式、系統運營數據監測、內容匯總收集、內容編審、服務體系建設、品牌推廣與保護、競爭對手監測等等，這一系列流程和操作方法匯總起來，形成相對完善的體系后，才真正形成了整體的網絡推廣運營策劃案。
總結：一件事情的成功，遠遠不是想象的那么簡單；其中涉及了復雜的運營設計和操作管理，不是一般人士能夠明白的。
