時下很流行個人創(chuàng)辦網(wǎng)站，筆者也在工作之余涉獵有加，由于本人對網(wǎng)站推廣有過很長時間的經(jīng)歷，并在新聞的策劃和推廣方面有許多小的心得，愿意通過A5這個好的平臺，跟各位站長和網(wǎng)站營銷愛好者分享。

一、新聞炒作和網(wǎng)站推廣的背景分析：

我們知道，互聯(lián)網(wǎng)是市場化浪潮下，現(xiàn)代媒體不斷涌現(xiàn)過程中最具代表性和發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w，對于大眾媒體而言，我們創(chuàng)辦網(wǎng)站最首要的任務是吸引最大多數(shù)公眾的關注，贏取他們的歡心。

首先，價值觀念日益多元化成為我們辦網(wǎng)站最明顯的特點。據(jù)粗略估計，每天中國要誕生幾萬個個人網(wǎng)站，價值觀的多元化是這些網(wǎng)站誕生的軟環(huán)境，這也是媒體樂于參與宣傳的重要前提，在這種情境下商業(yè)行為和受眾的注意力成為最有價值的資源。提供個性化的服務，滿足個性化的需求，是我們最大的特長和最應該做的事情網(wǎng)站推廣。

同時，新聞娛樂功能被空前強化。媒體的提高其關注度的動力很大程度上取決于信息本身對受眾趣味的應和程度。伴隨著信息傳播的手段和途徑日益豐富，普通的信息很難在海量的信息中脫穎而出，拉鏈門、銅須門等事件告訴我們事件營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)目前最好的推廣和宣傳途徑。

第三，商家對注意力的極端重視。受眾注意力是擴大商品銷售，贏得市場認同和樹立企業(yè)品牌的受邀前提，注意力成為當今最稀缺的資源。我們網(wǎng)站能夠立足的最大的制勝點就是贏得注意力資源——最通俗的考量方法就是點擊率。

二、受眾信息獲取行為的調查

網(wǎng)站建立初期，在開始大規(guī)模的營銷之前，完善內(nèi)容是至關重要的，這也是我們所一貫倡導的內(nèi)容為王的最直接的踐行方式。據(jù)本人對上海幾十家傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容分析，結合自己在研讀前人調研成果的基礎上發(fā)現(xiàn)，信息獲得關注的要素主要包括以下內(nèi)容：

示范 影響力 特寫 品質 刺激 想象 新奇

娛樂 性感 美食 幽默 懸念 領導力 咨訊

權威 隱私 威望 夸大 新聞 事件 沖擊

大家可以將以上元素與自己的網(wǎng)站進行對比，同時再與當前很火的一些網(wǎng)站、網(wǎng)頁做一下比較，看是否都在上述的這些元素中徘徊。根據(jù)傳統(tǒng)的使用與滿足理論，再根據(jù)選擇性注意、選擇性接受、選擇性理解等相關理論，你的網(wǎng)站內(nèi)容是否具備這些“投其所好”的元素，決定了你網(wǎng)站以后的生命質量。

三、從品yellow kid到“抓色狼”論壇

傳媒大師默多克告訴我們：增加報紙發(fā)行量的方式是將其品味降得低一點，再低一點。在信息量龐雜，注意力資源稀缺的當今，對于報紙如此，網(wǎng)站更是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之快，讓傳統(tǒng)的營銷手段相形見絀。除非有極大的經(jīng)濟支撐，否則靠以上方式難以實現(xiàn)在短時間內(nèi)持續(xù)較快增長且相對穩(wěn)定的用戶關注度。黃色小報的誕生就是基于對受眾趣味的充分滿足和迎合，以至于讓媒體滑向了庸俗和媚俗。

“抓色狼”論壇，曾經(jīng)在一段時間很火，成為許多媒體競相報道的焦點。這是一個由普通的沒有任何商業(yè)背景的網(wǎng)絡愛好者建設的論壇，以網(wǎng)友自發(fā)曝光生活中所抓拍到的“色狼”為主要內(nèi)容，由于涉及與“隱私權”相關話題被包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體集中報道。網(wǎng)站最后因不堪忍受其巨大的訪問量，沒有后續(xù)商業(yè)運作而關閉網(wǎng)絡推廣。

“抓色狼”論壇帶給我們的啟示是，它利用了“隱私權”和人們對“色狼”的憎惡與好奇心理，使話題本身具有很大的爭議性。傳統(tǒng)媒體的介入和專家的點評，讓事件本身上升到社會倫理道德高度，強化了論壇的宣傳效果。同時，我們得出，網(wǎng)絡事件是制造點擊率的制勝法寶。

但“抓色狼”論壇也帶給我們不少教訓。主要是：對事件可能造成的后果缺乏較為客觀和前瞻性的預估，點擊率暴漲之后沒有及時對服務器的容量進行擴大，沒有趁機引入相關的商業(yè)運作，導致良機錯失。