PPC是現下很普遍的一種企業站點的搜索引擎營銷推廣方式，雖然高額的開支一直飽受企業的詬病，但現階段看來其仍有其難以取代的優勢。在現今站點競爭如此激烈的今天，筆者認為出現性價比不高的原因主要還是來自企業沒有處理好PPC廣告。

PPC關鍵詞選取要用心。

這是企業做PPC的首要問題，一個好的關鍵詞給予站點的PPC廣告轉化率影響是非常大的，所以企業在選取PPC關鍵詞的時候，不能主觀臆斷，要確定關鍵詞的主要面對方向，即目標搜索用戶有明確的消費需求和能力，其次搜索用戶應該具有極高的轉化率，其實這點和我們熟悉的長尾詞很像，不過對于這么多的關鍵詞我們也不可能所有詞都做，在抉擇的時候我們也需要適當的根據競爭對手的PPC關鍵詞的核心以及弱點進行。

適當調整PPC的時間和價格。

上面說的內容主要針對PPC的轉化率，那接著我們就來談談如何盡可能的節省開支。首先就是PPC的時間?我們都知道PPC出價高低和排名順序成正比，這就是競價廣告，可是競爭對手不做目標關鍵詞的時候，我們就可以以更低的價格獲得更好的怕么，所以我們可以分析我們的競爭對手，分析他們的PPC的空檔期，研究他們什么時候下線，分析這些數據，我們就可以找到一個投放PPC的更具性價比的時間。

description的巧妙設計。

每個PPC關鍵詞下面都會有一小段description，大家不要小看這個description，如果關鍵詞是吸引住用戶的第一要素，那么description就是促成交易的第二要素。關于這個方面的制定，我想沒有經驗的企業可以更多參考同行的站點，看他們是怎么寫的，還有大家在description中不要太專業，浮夸等的字眼，實事求是把消費者想知道的問題說明白才是關鍵。

做好SEO與PPC的合理搭配。

在筆者眼里，有條件卻不做PPC的企業就太摳門，但是只做PPC不做seo的企業就太冤大頭了，因為有些詞根本不必做PPC，這一類的詞雖然轉換率低，但是競爭度也低，經過SEO獲得不錯的排名并不難，對于企業來說可以講SEO與PPC合理進行搭配就可以獲得更高的性價比了。

著陸頁設計要更人性化。

著陸頁面我們不一定要選取主頁，關鍵是相關度要高，這樣可以讓我們的目標消費者直接看到到他們想知道的內容，可以更好的提升轉化率。整個著陸頁的客戶咨詢也是一個不可忽視的細節，畢竟內容介紹的再詳細也會有疏漏，方便的客戶咨詢將會更好的滿足我們的目標消費者，促進轉換率。

要真正的促成交易還需要在著陸頁上下功夫。對于著陸頁我們可以盡量放上能引誘消費者消費額標語或者圖片，比如說“在線咨詢”，“立即訂購”，“促銷活動”等等促使目標消費者主動與我們交談，如此也可以很好的提升轉換率。

切實提升站點的素質。

不論我們的PPC投入再怎么多，如果你的硬件條件不行，一樣轉換率低，性價比差，如果你的站點空間差經常打不來，內容質量差，頁面滿是廣告，你的站點的專業度將大打折扣，你的PPC做的再好也是講引來的客戶拒之門外。我們需要知道無論是PPC，還是SEO，他們只是提供我們一個平臺，一個發展的基點，網站的素質也是能否成就交易的關鍵點。

總結：PPC能為企業省更大的精力與時間，更加快速的獲得曝光率，不用擔心因為搜索引擎的算法更新而被成千上萬的競爭對手淹沒。當然，高額的成本和低效益回報也成了企業抱怨PPC太黑的借口。